El efecto salmón en el branding: por qué tu marca debe ir contracorriente

Si algo nos ha enseñado Milka, la famosa marca de chocolate, es que en el mundo del branding no basta con ser bueno: hay que ser diferente. Cuando todos los fabricantes de chocolate apostaban por colores marrones y dorados, ellos hicieron algo impensable. Crearon una vaca de color lila. Podría haber sido un desastre. Pero lo que hicieron fue construir una imagen única, imposible de olvidar. Una marca memorable. Y ahí está la clave: en un mercado saturado, destacar no es una opción, es una necesidad. Te contamos lo que nosotros llamamos el Efecto Salmón en el branding.

El efecto salmón: nadar a contracorriente A POR UN OBJETIVO, PERO con cabeza

Milka entendió algo fundamental: si haces lo mismo que los demás, te pierdes en la multitud. Si quieres que tu marca sea recordada, tiene que hacer algo distinto. Pero ojo, ser diferente por ser diferente no es suficiente. Hay que ser original con estrategia.

Piensa en el salmón: nada contracorriente, pero no lo hace por capricho, sino porque sabe que es la única manera de llegar a su destino. Lo mismo ocurre con el branding. No se trata de romper las reglas sin sentido, sino de analizarlas y encontrar la mejor manera de destacar sin perder el rumbo.

En un mercado saturado, destacar no es una opción, es una necesidad.

Copiar no es BUENA estrategia, innovar sí

El error que muchas marcas cometen es fijarse demasiado en la competencia y terminar haciendo lo mismo con ligeros retoques. Pero el consumidor no quiere “otra marca igual”. Quiere algo que le sorprenda, que le emocione, que le haga sentir especial.

Milka no solo creó una vaca lila. Creó un mundo alrededor de ella: un tono de comunicación amable, un universo visual reconocible y un mensaje claro de ternura y suavidad. No fue solo un cambio de color, fue una historia bien contada.

¡Ojo! no confundamos el término «no copiar» con el de ir a contracorriente con la cultura general de tu mercado. Ejemplo: si vas a montar una clínica dental, y media humanidad entiende que el escaparate de un local con un diente en el logo, es inequívocamente un dentista, pues toca poner en la balanza toda esta información cultural antes de innovar porque sí.  Todo no vale. Y todo tiene que estudiarse previamente.

Tu marca también puede marcar la diferencia

Si tienes un negocio, pregúntate: ¿qué te hace único? ¿Qué podrías hacer que los demás no se atrevan? Puede que «todo esté ya inventando», pero ¿puedo contar lo mismo de otra manera? En Al Sur Estudio, ayudamos a las marcas a encontrar esa chispa que las diferencia del resto. No creemos en copiar, creemos en construir marcas auténticas y memorables.

Si quieres que tu marca tenga su propia vaca lila (o su propio efecto salmón), hablemos. Porque en un mundo donde todo se parece, lo diferente es lo que se recuerda. 🚀

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