Plagio o coincidencia: entendiendo la originalidad en el branding

En el mundo del diseño de marcas, una de las confusiones más comunes que enfrentamos es la del concepto de plagio. No es habitual, pero alguna vez ha ocurrido, que un cliente ve un logotipo que le recuerda a otro existente, y piensa que su agencia ha copiado el diseño, cuando en realidad no es así. La creación de un logotipo, por su naturaleza, involucra el uso de elementos gráficos universales, como formas geométricas simples, colores básicos o tipos de letra ampliamente disponibles, lo que puede generar aparentes similitudes entre diferentes marcas. Sin embargo, esto no significa que haya plagio. En este post de «Plagio o coincidencia» aclararemos la diferencia entre lo que es un plagio real y lo que no lo es, para evitar malentendidos y proteger el trabajo creativo.

Diferenciar Plagio de Originalidad: Lo Que Necesitas Saber a la Hora de formar parte de un proyecto de diseño de Logotipo o Marca Corporativa

A continuación te exponemos como diseñadores con más de 15 años de experiencia, la información que deberías conocer como cliente, si vas a encargar un proyecto de branding y la palabra «plagio» te preocupa.

¿Qué es el plagio en el diseño de logotipos?

El plagio ocurre cuando un diseño se copia directamente de otro sin modificación significativa, sin darle ningún giro creativo y sin el permiso del propietario del diseño original. Es importante resaltar que el plagio no solo se refiere a copiar un logotipo completo, sino también a copiar elementos clave del mismo, como el concepto, la disposición y las combinaciones específicas de colores y formas, de manera que el nuevo diseño sea casi idéntico al original.

En otras palabras, si un «diseñador» reproduce una imagen, un símbolo o una forma reconocible que pertenece a otra marca, sin alterarla de manera sustancial o sin obtener permiso para usarla, eso es claramente un acto de plagio y podría estar atentando contra la propiedad intelectual.

 

↑ ARRIBA un conocido caso de marcas de automóviles con mucho parecido. ¿Posibles intereses empresariales? – ↓ ABAJO el famoso caso de Huatabampo, cuyo logo es clavado al de Rio 2016. Nos reservamos nuestra opinión como profesionales, pero en ninguno de los dos casos, se pudo demostrar intento de plagio. 

Diferenciando similitudes de plagio

En el proceso creativo, el uso de formas geométricas simples, como círculos, triángulos, líneas o rectángulos, es habitual y tan antiguo como las pirámides. Estos son los «bloques de construcción» del diseño y no pueden ser monopolizados por una marca.

Colores y tipografías también entran en esta categoría. Los colores como el azul, el rojo o el verde tienen significados universales que no están reservados para ninguna marca en particular. Ver artículo sobre la importancia de elegir bien el color de una marca. De igual forma, existen tipografías estándar que se utilizan en miles de marcas de todo el mundo. El hecho de que dos marcas utilicen un color similar o una tipografía común no constituye plagio.

Por ejemplo, muchas marcas utilizan una forma circular para transmitir unidad, totalidad o armonía, pero no significa que todas esas marcas estén copiando el mismo concepto. Lo que marca la diferencia es cómo cada diseñador adapta esas formas y colores a un concepto único, integrando elementos gráficos, tipográficos y visuales que reflejan la identidad única de esa marca.

El proceso creativo y la originalidad

Cuando diseñamos un logotipo para un cliente, nuestro objetivo no es solo crear una imagen visualmente atractiva, sino también desarrollar un símbolo único y representativo de la visión y los valores de esa marca. Para esto, utilizamos investigación y análisis de la industria o el sector para asegurarnos de que el logotipo sea adecuado y distinto, evitando influencias excesivas de marcas competidoras.

Los diseñadores gráficos seguimos un proceso que incluye la conceptualización, la creación de bocetos, la experimentación con formas y colores, y la refinación del diseño. Durante este proceso, siempre buscamos asegurar que el diseño sea original y, al mismo tiempo, funcional, lo que significa que tiene que cumplir con las necesidades de comunicación visual de la marca y ser fácilmente reconocible.

 

En la anterior imagen, puedes ver las similitudes entre nuestro isotipo actual de Al Sur Estudio y las coincidencias indexadas de otras marcas. Nuestro logotipo, para algunos, representa una «A» y para otros una «simple forma geométrica amarilla». Posiblemente al que le gusten las motos, pueda ver un circuito. Cada espectador posee unos registros culturales y visuales distintos. Pero la realidad es que nuestra imagen es una forma geométrica curva y cerrada que representa un infinito imperfecto basado en la teoría oriental de Wabi Sabi. Podríamos tomarnos una buena copa de vino y explicarte cómo hemos gestado nuestra imagen corporativa y qué valores encierra. Pero en todo caso, lo que queríamos explicarte, es que para muchas personas, el conjunto de logos que te mostramos arriba a la derecha, pueden ser «similares». Alguien sin conocimiento podría incluso decir que se trata de un «plagio». Pero te podemos asegurar que no lo es. Este post está dedicado entero a que entiendas todo esto.

Cómo evitar malentendidos y lo que es más grave: una falsa acusación de plagio

Si alguna vez un cliente siente que el logotipo que le han creado se parece demasiado a otro, es importante que pregunte para que se le comunique de manera clara y educativa cómo y por qué se llegó a ese diseño. Es útil explicar que el diseño de logotipos está basado en principios de geometría, colorimetría y psicología visual, que son universales y no pertenecen exclusivamente a ninguna marca.

Además, antes de iniciar cualquier proyecto, siempre recomendamos a nuestros clientes que investiguen el mercado para conocer el panorama competitivo y evitar, en la medida de lo posible, similitudes que puedan causar confusión. Al mismo tiempo, podemos asegurar que todos nuestros logotipos son originales y legalmente defendibles.

Conclusión

El diseño de logotipos no es un simple juego de copiar y pegar. De esto tienen mucha culpa, entre otras, esas apps que vemos que aparentemente crean imágenes en un plis-plas. ¡Ojo!: que también te decimos con total sinceridad, que si eres de esos clientes que ven de igual calidad un logo creado en un segundo por una máquina de IA y uno creado por diseñadores expertos, entonces a lo mejor deberías replantearte si realmente necesitas una agencia que marque la diferencia en tu marca.

El diseño de marcas o branding, es un proceso muy laborioso que requiere creatividad, investigación y una comprensión profunda de la marca, la industria y los principios visuales. Es fundamental que tanto diseñadores como clientes comprendan la diferencia entre similitudes inocentes y lo que no es. Entre plagio o coincidencia.

«Si no ves la diferencia entre un logo creado por IA y uno diseñado por expertos, quizás no necesites una agencia de diseño.»

CUIDADO CON ACUSAR SIN CONOCIMIENTO

Y lo que es muy importante: antes de acusar de plagio o de mala praxis a una agencia o profesional, debes entender bien todos estos conceptos y pensártelo dos veces, ya que la mayoría de estos juicios son errados e infundados. En nuestro caso, como agencia experta, te podemos confirmar que nuestras marcas son artesanas y creadas por nosotros. Siempre tendremos a mano bocetos y archivos digitales que demuestren nuestra originalidad. Por eso te recomendamos que te informes bien antes y que si tienes alguna duda o inquietud sobre el diseño de tu marca, que nos preguntes para entender el proceso y los conceptos que hay detrás de cada decisión creativa.

Merece la pena este post tanto para dar valor al trabajo de los creativos, como para aclarar posibles dudas a todos los clientes que lo necesiten. Después de todo, el logotipo es mucho más que un simple gráfico: es el reflejo de la identidad de una marca, y tiene que representar tu proyecto de una forma duradera.

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